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Los ataques de ingeniería social se realizan por diversos canales:
Una estrategia de content marketing basa su éxito en tres factores entre los cuales como te darás cuenta está la distribución de contenidos .
Ivy Lee, padre de las relaciones públicas modernas, afirmaba que no bastaba con hacer las cosas bien, sino que era igual de importante hacer saber al mundo que estaban bien hechas. Cuando se realiza cualquier acción o estrategia de content marketing el principio de Ivy Lee sigue aplicando a la perfección. No solo se necesita crear buenas piezas si no también realizar la distribución de contenidos para que el mundo las conozca.
Distribución de contenidos, significa llegar a gente que te conoce y que no, para contarle a partir de contenidos cosas interesantes para ellos.
La importancia que tienen los canales de distribución de contenidos en medios digitales, es que permiten llevar nuestro contenido hacia las personas que pueden estar interesadas en él, o hacia aquel público que deseamos impactar.
Muchas veces la distribución puede ser orgánica o paga. En ambos casos debes intentar lograr amplificar tu alcance pero a partir de contenidos y no de publicidad tradicional.
Hoy nos vamos a referir a los 5 principales métodos de distribución de contenidos
Nos vamos a referir a uno de los canales más efectivos para distribución de contenidos. Con seguridad has tenido contacto con esta técnica pero no sabias que este es el nombre al cual se refiere esta importante técnica.
Has visto en algunos medios unas pequeñas cajas que aparecen al final de los artículos que te recomiendan otros textos? Si te parecen que son recomendaciones editoriales, te puedes encontrar con que algunos de ellos son publicidad. Esto es lo que se conoce como publicidad nativa y hace referencia a formatos que se confunden dentro de los medios, como si fueran contenido editorial.
Mientras que las tasas de clic de un banner pueden estar por debajo del 0.5%, la publicidad nativa puede tener tasas que llegan a ser 6 veces superiores.
Si quieres profundizar en este tema, te recomendamos ingreses a este artículo y conozcas el detalle de lo que es la publicidad nativa y veas ejemplos.
Quizá nuestra actividad comercial nos ha permitido desarrollar a lo largo del tiempo una base de datos fuerte. Pero, realizaste las estrategias de contenidos adecuadas que te permita obtener información valiosa sobre tus posibles clientes? Tienes posibilidades de comprar bases de datos optin que te ayuden a difundir tu contenido ?
Es necesario impactar siempre a las personas que han mostrado interés sobre nuestra marca por medio de los diferentes canales. También generar oportunidades de leads con audiencias que ya nos conoce, confía en nosotros y reconoce la temática de la que le queremos hablar, mediante el contenido que hemos generado. El correo electrónico es la forma más efectiva de difundir los diferentes contenidos a nuestros posibles clientes por qué:
El correo es recibido por cada uno de los usuarios inmediatamente después de que lo enviemos.
Un correo electrónico en nuestra bandeja de entrada no lo podemos ignorar, se puede borrar, abrirlo, archivarlo o marcarlo como leído. Pero inevitablemente nos va a obligar a realizar una acción con él, el software del correo nos recordará constantemente que tenemos ese elemento ahí listo para que decidamos que hacer con él.
Redactar un correo anunciando nuestro nuevo contenido o nuestro Newsletter no nos llevará más de 20 minutos.
Quizá si el e-mail que elaboraste requiere de alguna automatización especial, es posible que no tardes más de 30 minutos.
Los mensajes que enviamos a nuestra base de datos se remiten directamente sin intermediaciones, va de nuestro sistema al suyo.
Las listas de correo electrónico cumplen un papel fundamental frente a la distribución de contenidos de nuestra estrategia. La diferencia con el punto 2, radica en que en este caso tú eres el dueño de las bases de datos. Adicional existen distintas formas de aprovechar el correo electrónico, entre ellas encontramos él envió de tu newsletter periódicamente. Los contactos suscritos a este newsletter les podremos mandar correos automatizados cada vez que publiquemos un nuevo contenido.
También puedes alimentar tus listas desde un formulario en tu blog donde los usuarios realicen la petición de recibir información. No olvides incluir el titular del artículo y un enlace al mismo, y como práctica opcional, pero recomendable, un pequeño extracto que invite a leer más.
Si el contenido que estamos tratando de difundir es algo más elaborado –como un ebook, un webinaro similar–, debemos enviar un correo a nuestra lista, y este correo debe estar armado y diseñado ad hoc para su promoción. También debemos incluir una imagen del contenido promocionado una descripción del mismo lo más concisa y precisa posible, evitando correos demasiado largos y tediosos. Paralelamente incluye llamadas a la acción (CTA o Call to Action) para obtener tráfico y generar leads hacia nuestra landing page de conversión.
No olvides incluir botones de ‘compartir’ tanto en nuestro correo como en la landing page y así multiplicar la posible difusión viral de los mismos.
Este secuencia de acciones nos permitirán incluso alcanzar públicos fuera de nuestra lista inicial al ser compartidos con mayor frecuencia.
Una de las herramientas de distribución de contenidos más potentes que podemos aprovechar para promocionar nuestro contenido son las redes sociales. Es importante conocer la naturaleza y el hábitat de la marca en cada red social, para adaptar nuestra comunicación a un idioma y un tono que nuestros seguidores entiendan fácilmente. Incluso puedes utilizar los diferentes perfiles de tu marca para comunicar a tus seguidores sobre nuevo contenido.
Twitter es uno de los canales de distribución de contenidos más valiosos a la hora de difundir contenido. Esta herramienta nos permite realizar estratégicamente y reiteradamente la distribución de esos contenidos a lo largo del día. El riesgo de saturación es menor a comparación de redes sociales populares. Esta es una red que permite potencializar para que nuestros seguidores realicen todo tipo de acciones con facilidad.
También motivamos a nuestros seguidores a difundir nuestro contenido, mediante retweets o compartiéndolo a su vez en sus timelines. Incluso tienes la opción de difundir tu contenido en la mañana, publicar un recordatorio a medio día y un tweet por la noche.
De esta forma, se impactan a diferentes grupos cuyos hábitos de consumo dentro de twitter implican distintos horarios.
Nuestra página de Facebook es otro canal muy útil a la hora de pensar en una estategia de distribución de contenidos. Adicional cuando vas a desarrollar y presentar los contenidos digitales a tú buyer persona debes tener en cuenta:
Cuando se realiza la distribución de contenidos por medio de Facebook también es extra portable a otras redes como Google+ o LinkedIn. Puedes compartir contenido en grupos de conversación especializados en el área de conocimiento que se este tratando en ese momento. Recuerda que en LinkedIn debemos adaptar un tono a un nivel más técnico por tratarse de una red netamente profesional.
Sin embargo, cuida siempre de no romper ninguna regla ni de pecar de spammers.
Existen algunas prácticas recomendables que, de forma general, nos ayudarán a tener mayor éxito a la hora de hacer una buena distribución de contenidos en redes sociales.
El uso de hashtags (palabras precedidas por el símbolo #) asociados con nuestro contenido hará más sencillo que otros usuarios lo encuentren. Es importante que usemos el mismo hashtag en nuestras redes para que se convierta en un identificador de nuestra marca.
Puedes mencionar o etiquetar en tus posts o tweets a influencers que estén interesados en el contenido que desarrollas. La idea principal es atraer su atención y hacer que ellos después nos promocionen entre sus propios seguidores.
Pero ¡cuidado! no debemos caer nunca en el error de ser spammers.
Al compartir el contenido en redes sociales algunas adoptarán el titular del mismo –sobre todo si se trata de un artículo de un blog– como titular de la publicación.
Recuerda que debes generar contenido de calidad, impactante y llamativo para que aumente el tráfico y la generación de leads.
Al compartir nuestro contenido en determinadas redes como Google+ o Facebook debes configurar la privacidad de tus publicaciones como “pública”.
Además nos ayudará a estar disponibles para el rastreo e indexación de los robts de búsqueda, mejorando nuestro posicionamiento SEO.
Para no ser tachados de spammers, debemos evitar caer en el abuso de la autopromoción, es recomendable que la promoción de nuestros contenidos no supere el 20% del total de nuestros mensajes. También debemos tener siempre en mente que alguien que únicamente habla de sí mismo acaba aburriendo a su audiencia. Por otro lado, las principales redes sociales actualmente ofrecen servicios de publicidad pagada que permiten realizar distribución de contenidos.
Simultáneamente debemos difundir nuestro contenido a públicos segmentados muy precisos y que respondan a nuestros objetivos. Por supuesto, esto requiere de una inversión económica, pero nuestros resultados pueden crecer exponencialmente y aumentar tu retorno de inversión.
Facebook Ads, Twitter Ads o LinkedIn Ads, entre otras, son algunas de las plataformas de publicidad efectiva en redes sociales.
Si nuestro contenido es de buena calidad y pensamos que puede ser de gran interés para la mayor parte del público, una buena idea es compartirlo en agregadores de noticias o sitios de marcadores sociales tales como Reddit, Meneame, Mktfan.
Estos son visitados por millones de personas cada día, y si nuestro contenido consigue posicionarse la difusión puede ser enorme.
Lo podemos hacer mediante mensajes Bluetooth a las personas que se encuentran dentro de él, empleando publicidad exterior convencional, o algún otro tipo de técnica de proximidad offline.
Como te puedes dar cuenta, existen muchas formas y canales para realizar la distribución de contenidos. Claramente esto nos ayuda a mejorar nuestras acciones de marketing de contenidos. Es importante desarrollar contenido de calidad que le dé valor al público que deseamos impactar logrando interés por su parte.
Para finalizar es necesario adaptar nuestro mensaje a la naturaleza de cada canal, dirigiéndolo adecuadamente al público deseado. No olvides que un buen contenido sin una buena distribución pondrá en riesgo el contenido desarrollado.
Como decía, la seguridad activa será la que utilizamos dia a dia para evitar cualquier tipo de ataque, existen infinidad de recomendaciones dependiendo del sistema que estemos utilizando, evidentemente no se puede tratar de la misma manera un servidor que un equipo cliente, pero podríamos hacer una lista de las más comunes:
● Utilizar usuarios que no sean administradores, para abrir un excel y navegar por internet ¿necesitamos tener control total sobre todo? esta manía que todos tenemos, puede ocasionarnos algún dolor de cabeza.
● Tener contraseñas fuertes, existen virus que intentan averiguar las contraseñas de administrador, si se lo ponemos fácil, podría bloquearnos o incluso secuestrarnos todo nuestro sistema.
● Antivirus actualizado, ante esto caben pocos comentarios, las últimas firmas de nuestra solución antivirus son imprescindibles para poder luchar contra ataques de malware.
● S.O. actualizado con parches de seguridad, un antivirus no puede hacer el trabajo solo, tal vez pueda detectar algo, pero si ese malware aprovecha una vulnerabilidad del sistema operativo, el antivirus es probable que no pueda parar la infección. Hoy en día existen programas como Sophos Patch Assesment que pueden revisar nuestro sistema y avisarnos de los parches más importantes que necesita el sistema.
● Copias de seguridad, este punto es el más olvidado, no siempre nos acordamos hacer copias de seguridad de TODO, hasta que nos damos cuenta de que un virus ha corrompido nuestros archivos y no podemos recuperarlos.
● Sentido común, si es raro y parece un virus… probablemente lo sea, no lo abras
Además de las anteriores otras recomendaciones serian
● Tener siempre un usuario auxiliar, existen virus que nos bloquean el perfil del usuario, si entramos con otro distinto podremos enfrentarnos a él.
● No abrir links desconocidos que vengan dentro de emails desconocidos, generalmente spam. Son una fuente de infección asegurada.
● Firewall cliente, aunque en ocasiones pueden resultar algo engorrosos si no sabemos utilizarlos, un firewall de cliente bien configurado, nos podría evitar entrar a formar parte de alguna botnet
● Cuidado con las descargas y programas de prueba de dudosa procedencia, por lo general estarán llenos de spyware, toolbars y publicidad.
● Análisis completos de la máquina periódicamente, con esto buscaremos malware por todo el equipo, aunque no esté activo en este momento, podría estarlo en un futuro.
● Cuidado con los USB y dispositivos extraíbles, si no estamos seguros de su procedencia, analizarlos bien antes de utilizarlos, aunque cada vez se utilizan menos en favor de la nube.
● Cuidado con los archivos VBS, scripts y ejecutables en general.
● No esconder las extensiones para tipos de archivos conocidos, en ocasiones un ejecutable podría esconderse detrás de una doble extensión, ListaCompra.txt.exe nos ocultará el exe y se ejecutará el ejecutable en lugar del bloc de notas.
Si llegamos a este punto, es que hemos sido infectados por un virus, ¿qué hacemos entonces?
● Existen virus que intentan anular las protecciones de la maquina que acaban de infectar, así que lo primero de todo será asegurarse de que nuestro antivirus funciona adecuadamente y que además está configurado como debería, para ello suelen existir herramientas que nos ayudarán en esta tarea, en Sophos disponemos de smart, un asistente que nos guiará por este sencillo proceso.
● Si el antivirus funciona adecuadamente, habría que hacer un escaneado completo de la maquina y utilizar herramientas de limpieza especificas si las hubiera.
● Si llegamos a este punto es que el antivirus no ha detectado nada, entonces la cosa se complica un poco, nuestro objetivo será enviar muestras a los laboratorios para que las analicen y saquen la firma que soluciona el problema.
● Si el virus nos elimina archivos, los cifra o los corrompe, probablemente la única solución será tener copias de seguridad para poder restaurarlas.
● A continuación debemos investigar que hace el antivirus, quitar permisos si es necesario, para que no continúe expandiéndose, si se expande por red habría que deshabilitar recursos compartidos e incluso desconectar la máquina de la red hasta que exista una solución.
● En el momento en que los laboratorios saquen la solución, solo habría que actualizar la maquinapara que adquiera la ultimas firmas y pasar un escaneado completo de la maquina, en ocasiones podría hacer falta alguna herramienta específica para enfrentarse al malware, si fuera este el caso, entonces los laboratorios también nos informarían del método exacto para poder limpiar las maquinas afectadas.
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